Auteur(s) :

Fatou GUEYE.

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Résumé :

Enoncés écrits et énoncés oraux utilisent la même langue. Toutefois, dans l’un ou l’autre cas, apparaissent des conditions d’emploi différentes. En effet, là où l’énoncé oral est largement déterminé par sa situation d’énonciation, l’énoncé écrit, lui, ne peut compter que sur les ressources de son contenu et de sa structure pour agir sur le destinataire. Cette différence liée aux conditions d’emploi est matérialisée par des traits spécifiques de chacun de ces deux modes d’expression. Les annonces et les slogans publicitaires utilisent des procédés qui sont à mi-chemin entre les contraintes de l’écrit et celles de l’oral. Quels sont ces procédés ? Sont-ils suffisamment persuasifs ? Les textes des annonces et des slogans peuvent-ils compter sur les ressources de leur contenu et de leur structuration pour agir sur le destinataire ? L’étude répond à ces questions, en s’appuyant sur un corpus tiré des publications de Tam-Tam, une revue sénégalaise spécialisée en annonces, et slogans publicitaires produits par des écoles, banques, entreprises et firmes présentes sur le marché sénégalais.

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